首页 业界资讯罗永浩直播带货糊了，你的机会才算来了！

罗永浩直播带货糊了，你的机会才算来了！

第一代网红罗永浩，是个现象级人物，动不动、时不时就能上个热门、刷个屏。在2020年由新冠疫情催熟的直播带货界，罗永浩同样黑马般杀出来，彼时也是轰动一时啊！记得那是3月份的时候，身陷锤子创业失败泥潭、负债过亿被认定为“老赖”的罗永浩，突然宣布要杀入直播电商，做直播带货。4月1日愚人节，罗永浩在抖音的直播带货首秀登场，可谓是一时风光无限啊，直播间累计在线人数达4800万，观众打赏（白送）超过300万，带货交易额过亿元。

这在那段时间绝对是大热门啊，大葱当时宅家抗疫之余，还“创作”了两个蹭老罗热点的搞笑短视频，出人意料的也是在抖音上冲出了唯二的两个小热门。一个播放5W+，一个播放8W+，自此，再没出过播放上三位数的视频。可见，当时老罗得多热！

当时，各路媒体都热炒起抖音带货“一哥”罗永浩，疾呼直播带货时代来了！正是那时，直播电商、直播带货这个玩意也引起了我的注意，也装模作样的潜心研究了一番，由此得出结论：短视频这玩意有大来头、直播带货这玩意有大前途！
中消协点名罗永浩
然而，刚鼓吹完人人都要玩短视频，就有有人跑来“打脸”大葱，先是拿中消协点名罗永浩“低过老罗”一事说直播带货都是骗局。

时间到了最近两天，又有人跑来跟大葱说，这下你是彻底被“打脸”了，看你还忽悠人人都要玩短视频不？这次证据很硬核，就是各大新兴媒体平台推送的《罗永浩直播销售额骤降97%，直播电商凉了》。说罗永浩自抖音带货以来，除了首秀在抖音全力推举之下掀了一次高潮，之后就一路滑铁卢，到如今销量骤降97%，惨不忍睹，彻底糊了，老罗甚至都要称病停播了……

除此之外，还举例了众多明星诸如陈赫、关晓彤、李小璐等等，在抖音直播带货都以惨淡收场，由此得出结论：直播带货就是个现象，无法持久，直播电商已凉！对此，大葱只想说，人家媒体为了博眼球、搞流量，搞个标题党，有情可原；但是，你要就此也跟着带节奏，就是Too young，Too nive啊！任何事物，都要透过现象看本质，要看宏观大势，更要看底层逻辑。需要明确的是，罗永浩以及明星带货糊了，并不代表直播电商凉了；抖音的直播电商不如预期，并不代表直播电商就不可持续。直播电商凉没凉，你要去看整体零售消费市场上：通过直播带货的总销售额是不是增长了？在零售规模一定的情况下，通过直播带货这种方式所销的占比是不是上升了？如果这些数字是上升的，那就说明直播电商行得通、走的远！换个角度再想想，人们总的购买需求量恒定，越来越多的人加入直播卖货，然后就会导致卖货者人均带货量下降啊，这是个简单的算术题。

这恰恰进一步说，直播卖货成了常态，因为更多的普通人可以去复制这个事了。只有明星大V们直播带货开始糊了，普通人的机会才算来了。你品，你细品。所以，事实真相最终只能是，越来越多的电商都要变成用直播去销售了，尤其是那些非标商品。

至于抖音直播电商没做成，那是具体战略、模式的问题，因为抖音天生的逻辑本质上还是流量、广告模式。人们是先奔着娱乐去，然后捎带着看广告买东西，这种模式转化率越来越低是必然啊。你看淘宝直播带货就越来越火，因为它天然的就是卖货平台，人们就是奔着买东西去的，然后直播让他买东西决策更便利了……快手的直播带货也很不错，因为它的逻辑是分布式的个人IP打造，是基于信任关系卖货。所以，看透本质很重要，不然就会像无头苍蝇乱撞的。更为关键的是，直播电商成为趋势、成为常态是有其底层逻辑支撑的，是技术演变应用的必然结果，而不是靠忽悠和一时热炒起。

要知道，一些爆红大V的跌落直至泯然众人，恰恰说明风口已经变成常态，风口上顺势而为猪都能飞。但常态下要行稳致远，猪肯定是最蹒跚的赶不上趟的了，必须得是精深专业选手的天地啊。要想成为精深的专业选手，非下一番功夫搞懂新事物的底层逻辑不可呀！否则，就会人云亦云、盲目跟风，最后只能从泯然众人走向泯然众人。这就是为什么透透哥专门做了一门讲透短视频底层逻辑的在线课程的原因，在这个课程里透透哥详细拆解了短视频为什么将成为未来商业的新常态，以及普通人如何适应和驾乘互联网短视频+支撑下的新商业所带来的红利。